如果开球太晚,你愿意作为外国球迷进入体育场吗?

周末，当你拿着你最喜欢的球队的主场门票时，恐怕你首先考虑的不是复杂的日程安排规则，而是一个更实际的问题：什么时候出去是最合适的，交通是否会太拥挤，晚上结束后能否顺利回家；如果比赛安排在中午，90分钟的烈日会让人头晕；如果开球太晚，你愿意作为外国球迷进入体育场吗？作为一名联赛经理，考虑的时间将更加复杂：这段时间的出勤率是否更高，电视广播效果是否最好，赞助商曝光是否足够；天气、交通、安全、广播市场、球员恢复，甚至不同国家和地区的观众习惯都可能决定一场比赛是在下午、晚上还是深夜开始。对于球迷来说，开始时间只是一个特定的时刻；但在联赛层面，它通常是各种实际因素共同作用的结果。

1 交通、安全和现场观看比赛的成本

职业赛事安排不仅仅是选择最热闹的黄金档，而是在上座率、转播效果、安全压力和城市交通之间反复选择。

首先，开球时间将直接影响观看比赛的成本，如球迷下班后是否能及时到达，未成年人是否方便进入，外国球迷是否能在同一天往返。这些因素最终会反映在出席率上。Krumer 对 2009/10 至 2015/16 本赛季欧罗巴联赛小组赛的研究发现，19:00 平均开球上座率为 57.5%，而 21:05 只有 50.9%，说明比较晚的开球会明显增加观众的成本。英格兰第二级联赛的研究也表明，电视直播将降低现场座位率，现场数量的增加将反过来推动电视观众，这表明现场和电视之间的关系并不是一个简单的替代关系。其次，对于广播公司来说，比赛并不是越晚越好。关键是观众是否方便观看，是否方便插入广告，安排前后节目。在安全层面，警方真正关注的不仅是早晚，而且是赛前饮酒、入场安全检查、赛后集中休息、客队球迷返回，以及这些人是否与夜间商业区、车站和警察换班时间重叠。LSE 根据这项研究，曼彻斯特的足球比赛持续了两个小时，家庭暴力报警量下降约 5%，但赛后预约 10 小时达到峰值，此外，这种增长在很大程度上与酒精消费有关。这表明，在特定条件下，较晚开球可能不会增加风险。交通研究还表明，比赛日不仅会延长旅行时间，还会显著增加旅行时间的不确定性。

比赛时间不是你想安排的。首先，你必须通过交通、安全和现场运营。至于为什么最终会形成一个固定的时间段，这取决于联赛如何销售广播和设计版权产品。

2 如何塑造转播制度的开启时间？

如果把这五个联赛放在一起，他们的开球时间大致可以分为三种类型：以禁令规则为代表的英超联赛、单独出售焦点战的德甲联赛、意大利西方法，意大利西方法在当地夜间黄金档和分时间转播之间进行了调整：

（1）英超的 Saturday 3pm blackout 制度

Saturday 3pm blackout是英国足球中著名的周六下午 3 点（大致是 14:45–17:15)本地直播禁播窗口。英国本地广播公司可以在周末多次直播英超，但不能在周六直播 15:00 这个档直播，目的是“鼓励各级球队球迷现场观看球”，保护低级联赛和整个足球生态，而不仅仅是呆在家里看英超。当英超官员在赛程公布日时，大多数周末比赛首先写成周六 15:00 开球；但是，如果有比赛被英国本土电视选中直播，开赛时间将从 15:00 从周五开始搬走并选择 20:00一直到周一 20:00窗口直播。英超联赛还宣布了 2025/26 权利分配：Sky 最少 215 场，TNT 最少 52 而被拿去当地直播精选的比赛，往往会落到周六 12:30(英国夏令时 12:30 对应中国晚间7:三十、夏令时统一如下)、周六 17:30（对应中国0:30）、周日 14:00（对应中国21:00）、周日 16:30（对应中国23:30）、周一 20:00（对应中国3:00)，对于中国观众来说，这些窗口恰好友好，明显早于意甲 20:45 本地黄金档。

(2)德甲“Topspiel”安排

“Topspiel“字面意思是焦点战。德甲官员 2025/26 TV 计划显示，核心版权产品结构为：周六 15:30 (夏令对应中国21中国:30)作为一个大组，很多比赛同时开始，适合做“多场并行”的产品，也适合铁杆球迷一次看很多场；周六 18:30 的 Topspiel 作为一种独立的产品，它在同一水平上有大量的竞争转移注意力。它可以单独包装和销售最具卖点的游戏，更方便赛前预热、独家解释、广告和更高的单一关注。

周六 18:30 一旦成为焦点战窗口，赛程安排自然会把最有卖点的比赛放在这个时候。在德甲官方对赛程的后续确认新闻中，一些更受关注的比赛自然会放在上面。 18:30 单列出来。德国18:30 中国通常是夏令时的0:30、冬令时1:所以中国球迷会觉得德甲的焦点战还是可以看的，德甲并不是专门照顾中国市场，而是在当地安排了比意甲更早的焦点战。

(3)意西法直播规则

意甲本土最关心的比赛时间安排是20:45（对应中国2:45)。英超是“被子” blackout 强迫电视焦点战移出 15:00”，德甲是“主动做一个” 18:30 “重点是单独的文件”，而意甲则是“将王牌产品放在当地最新的黄金文件中很长一段时间”。这样，当中国球迷观看不同的联赛时，他们对开始时间的感觉是显而易见的。这种差异首先取决于如何设计当地的广播产品，而不是从“是否照顾中国观众”开始。一些意甲球队还考虑了亚洲球迷的观看体验，并提出提前广播时间。

尤文图斯首席收入官乔治·里奇在2019年表示，意甲应该考虑提前开球，以帮助增加亚洲观众，改善俱乐部的财务状况

而且西甲的本土版权是按多时段、多次拆分出售的。LALIGA 根据官方公告，西甲本土家庭的转播权由长期转播 Telefónica 和 DAZN 各拿每轮 5 虽然有，场；虽然有 14:00/16:15 这些档案非常适合亚洲观众，但西班牙习惯于夜间比赛，21:00 夜场仍然是核心产品。因此，西甲并不像意甲那样“核心主档” 20:45”，但绝不是亚洲黄金时段的特殊倾斜。法甲也倾向于把比赛分成单独的时间，而不是像德甲那样把周六下午的大组同时开球作为核心产品。

截至发布时间，2025/26赛季北京时间0:00左右五大联赛的比例(红色代表0:00后对中国球迷不友好的晚场时间，绿色代表0:00前对中国球迷相对友好的早场时间)

3 为什么海外市场上涨后，当地市场仍然是时间表的核心

 根据德勤（Deloitte）数据显示，英超转播收入明显高于现场观看收入，高度依赖媒体版权。意甲的转播收入也很高，占48%。西甲 2023/24 现场观看收入高于英超、德甲、意甲和法甲，这与皇马伯纳乌的转型带来了明显的比赛日收入增长有很大关系。德甲不像英超那样过度依赖广播，商业发展更为重要。法甲的“广播比例”最低。

五大联赛23/24赛季现场观看收入比例 vs 转播收入占比（Deloitte）

除了法甲，其他几个联赛的转播收入都比较高。在这种情况下，为什么他们的开赛时间对海外观众不是很友好？五大联赛，只有英超的海外转播收入已经超过了本地转播；西甲最接近五五开；意甲仍以本地为主，但海外比例不低；德甲和法甲显然是当地市场的主导地位。海外收入现在真的很重要，尤其是头联赛，不再只是附带收入。但说到开始时间，联赛首先看当地市场:如何销售国内版权，比赛日传统能否移动，交通安全能否承受，现场球迷能否接受。因为这些因素直接关系到当地的订阅和比赛日的收入，日程安排通常集中在当地。

海外转播收入占转播总收入的比例

当然，如此高的海外转播收入并不取决于当地更高的GDP：2024 年德国 GDP 但是德甲比英国高 2023/24 本赛季的转播收入仍然只有 €1.5bn，远低于英超 £3.3bn。英超联赛的广播收入和海外广播收入远远超过其他联赛，主要是因为它是五大联赛中最早、最彻底、最成功地完成媒体和全球化转型的联赛。此外，英超联赛广播的分配制度将对小球队更加友好。英超球队的收入将按50%的平均分数分配 25%按排名 25%按转播次数分配，其他联赛将根据部分平均分数和排名来分配转播收入，英超最高收入 / 最低收入将被官方控制在1.8:1以内，其他联赛同赛同赛季最高收入 / 最低收入在3:1左右。这些制度安排不仅提高了中小球队的分配稳定性，而且在一定程度上增强了联赛竞争的平衡性，从而帮助英超形成了更强的整体产品吸引力和良性循环。

在意甲很长一段时间里，强队首先考虑他们的比赛能卖多少钱。直到 2008 在意大利使用立法重建集中销售框架之前。2万 年代后期到 2020 20世纪90年代，意甲经历了多次治理冲击、特别委员会接管、长期谈判、联盟章程重建、权力结构调整，“促进媒体公司化”直到近年来才确立为改革目标，意甲长期仍受到分散销售和治理结构的限制，媒体改革明显慢于英超，也削弱了其在全球版权竞争中的反应。

结语

虽然海外版权的重要性继续上升，但大多数联赛的开幕时间仍然主要集中在当地广播收入和当地比赛日的秩序上，而不是东亚观众的收视率。所谓“是否照顾中国观众”，往往不是日程安排中首先考虑的问题，而是欧洲联赛按照当地逻辑安排后的结果。对于球迷来说，也许每场比赛的时差都是熬夜的代价，但对于联赛经理和媒体公司来说，这一切都只是利润和收视率的精确布局。对于球迷来说，开始时间只是早还是晚；但对于联赛和广播公司来说，它影响了出席率、收视率和收入分配。为什么不同的联赛在中国球迷眼中有不同的“友好”？归根结底，它们仍然有不同的本地市场逻辑。